Foto Divulgação

O Viva Voz é um serviço telefônico tipo “call center”, especializado na prestação de informação e apoio a usuários de drogas e seus familiares. Para divulgar o número do serviço (0800-5100015), foi usada uma estratégia de conversa direta com o público jovem.

Através de um site especial no ObaOba, foram disponibilizados conteúdos que abordavam a prevenção, a vida saudável e os riscos do uso de drogas. Para estreitar a relação com o público-alvo, foram entrevistadas personalidades que já viveram o drama do vício, como Rodolfo Abrantes, ex-vocalista dos Raimundos, Thunderbird, ex-VJ da MTV, entre outros.

Saiba mais sobre o Canal:

• Canal Viva Voz no ObaOba
• Entrevista com Rodolfo Abrantes
• Entrevista com Thunderbird
• Ícone punk, Clemente diz não às drogas
• Entrevista com Sander Mecca
• Matéria no PenseWWW
• Matéria no ObaOba

Parabéns a todos envolvidos no processo!

[ ]s
@dudafleury

E o que isto tem a ver com Cannes 2010?
Sempre que se chega na época de Cannes, fala-se no valor do  ”Storytelling” (este ano ainda não ouvi…rsrs)  ou o processo de contar uma estória bem contada, e com isso envolver as pessoas, conquistar a atenção do público e neste breve momento onde isso acontece, saber inserir a marca do anunciante de forma criativa, relevante e significativa tanto para o anunciante como para quem está ouvindo a estória.

O curta da Vivo sobre o ultimo gol do Pelé é um exemplo de como uma boa história pode envolver de verdade. Sou fã deste vídeo.

E o Sand animation ou animação com areia?
Há algum tempo fiz uma apresentação onde mostrei este vídeo da artista ucraniana Kseniya Simonova no programa “Ukraine’s Got Talent“.
(é longo por isso agendei o post para a hora do almoço )

O talento dela é incrível, e o poder de envolvimento gerado pela surpresa que temos ao observar as cenas que ela cria, somada a percepção gradativa da história que esta sendo contada e a boa escolha da trilha sonora (tem até Metallica - Nothing Else Matters no final) gera um envolvimento único.

Gostaria de ver um talento destes em animação de areia sendo valorizado por alguma marca que queira contar uma história. Quem sabe em Cannes?

Se alguém conhecer algum case de sand animation na publicidade por favor mande o link para meu twitter(@dudafleury) que publico aqui.

[ ]s

Então segue agora by VIMEO. Obrigado Ian.
Case Olimplikus “Eu já sabia” para demonstrar a certeza da Olimpikus na vitória do Rio de janeiro como sede dos Jogos Olímpicos de 2016.

Boa sorte DCS, BOCA, Ian Black e Inagaki

[ ]s

Semana passada fizemos um evento interno na RBS: falamos do mercado, de números e  metas para 2010, de tendências digitais e de vários tópicos que depois abordarei aqui.

Tivemos um momento mais descontraído, quase um “Cannes Predictions“;-) , no qual fomos nos inspirar no que de melhor havíamos visto de cases integrando a mídia digital com o dia a dia das pessoas, e eu particularmente fiquei com 3 favoritos p/ Cannes.

The Scented Banner – O Banner com cheiro da ID/TBWA para KAIAK – perfume masculino da Natura

Whopper Face – O Whopper “com a sua cara” da Ogilvy Brasil para o Burguer King.

ChalkBot – Livestrong - O robô da Nike que escreveu na estrada frases de apoio e superação enviadas por SMS e Twitter, durante a Volta da França (Tour de France).

Mais detalhes de como o Chalk Bot funciona e registra as imagens que foram impressas na estrada.

Nos 3 casos acima, acredito que uma maior promoção das ações nos meios digitais e também nos meios já consolidados, do jornal ao cinema, teriam dado mais visibilidade a idéias e execuções tão geniais como estas.

Agora é torcer pelo Brasil. Na África e em Cannes!!!

[ ]s

Agora você pode ouvir a radio pelo Itunes, de maneira bem fácil.
Basta clicar a opção Radios no seu Itunes, selecionar a opção International e lá procurar em ordem alfabética. Tá lá: Best Radio Brasil

Veja o vídeo aqui: http://bit.ly/9BDiww

[ ]s
Fleury

Pior que este filme continua passando na NET e como li uma entrevista do Luiz Miranda estes dias, resolvi postar de novo.

Acessem lá:
http://dudafleury.wordpress.com/2009/06/13/programacao-de-tv-messias-geneticamente-modificado/

Bom final de semana!
[ ]s

A piada dos 12kb não faz mais sentido e pouca gente lembra do manifesto “eu odeio banner” de anos atrás, que começou com um post do Fernand Alphen da F/NAzca no seu Blog – muito bom por sinal – que se chama Hiperatividade. Então agora, até que alguém me sugira um nome melhor p/ o blog, fica sendo meu nome mesmo. .

[ ]s

Em entrevista ao “Cabral quer descobrir” sobre o momento do comitê de veículos do qual participo, falei sobre as iniciativas deste ano e acabei confundindo 2 metodologias. Aproveito o espaço para esclarecer a confusão e falar como mais tempo sobre elas. São elas: Engagement Mapping e Crossmedia research.

Em 2009, o IAB Brasil tentou promover uma pesquisa, no mercado brasileiro, com a Dynamic Logic com intuito de validar a hipótese de que o investimento em mídia on line reforça e potencializa os resultados obtidos com o investimento em outros meios; ou seja; em um resumo bem “rasteiro” se uma determinada marca faz uma campanha sem mídia on line e outra com mídia on line, esta segunda, dado o alcance e forma do consumo de mídia da mesma, irá potencializar indicadores da campanha como um todo como: maior lembrança de marca, preferência pela marca e maior intenção de compra.

O primeiro estudo da Milward Brown, que comprou a Dynamic Logic, que eu me lembro a este respeito é de 1997 tendo o McDonald´s como cliente. Este tipo de pesquisa é um exemplo de crossmedia research, ou seja, uma pequisa que vai buscar comprovar/refutar algumas hipóteses, analisando uma campanha que envolva vários meios. Por uma série de razões esta pesquisa acabou não saindo em 2009.

Já o Engagement Mapping é uma metodologia de pesquisa desenvolvida pela Atlas que é 100% on line, ou seja, ela irá analisar uma série de fatores, mas todos eles no ambiente web. O intuito desta metodologia é buscar identificar a real importância e peso de cada ponto de contato do consumidor com uma marca on line, até o momento em que ele termina sua ação, seja visitar um site da marca, preencher um cadastro ou comprar um produto.

Gravando todos os momentos nos quais ao longo do tempo diversos consumidores foram impactados por vários formatos de mídia de uma certa campanha, em diversos sites, seja um banner simples, seja um formato em vídeo, seja um link de texto, seja um post em redes sociais, até o momento em que este consumidor vai para o destino concluir sua ação (visitar, cadastrar, comprar algo on line) tendo o feito por meio de um clique em alguma peça ou link, ou uma visita direta, “sem clicar em nada”, apenas acessando via URL. Ou seja, independente do clique, mas também medindo os cliques, o Engagement Mapping busca saber em que momentos cada tipo de comunicação é mais efetiva para levar a “conversão”, seja ela qual for no espectro de análise do anunciante.

Em 2010, uma das iniciativas do IAB Brasil é promover uma pesquisa com a metodologia Engagement Mapping no mercado brasileiro, em sites brasileiros, para que os profissionais de marketing e o mercado tenham um material rico e consistente que nos auxilie a distribuir de forma mais adequada a verba de uma determinada estratégia on line pensando de forma mais ampla por toda a “Longa jornada da conversão” . Estamos trabalhando para que esta pesquisa saia em 2010.

Participe do IAB Brasil e desta discussão.

[ ]s

Há 15 dias foi relançado o novo site ObaOba. (www.obaoba.com.br) com uma grande mudança no produto e uma festa bem bacana no Lions Club.

Além da exclamação que precedia o nome e que foi tirada na reformulação do logo que ficou muito mais moderno, com um toque de pop art; muito mais coisa mudou.

A exclamação no logo do ObaOba vem da época do C@dê, e era um artfício de algo que pode-se chamar de “SEO da época” para colocar o “!ObaOba”, hj  ”ObaOba”  em primeiro lugar nos buscadores mais famosos da época (Cadê e Yahoo)

Esta é 10a versão do site em quase 14 anos  - ObaOba foi fundado em 13/09/1996 – , porém, mais do que uma nova versão, é uma evolução do conceito do site que nasceu como um guia para indicar ao jovem onde as principais festas aconteciam, para uma verdadeira plataforma  jovem de compartilhamento de experiências, gostos, lugares, roteiros, para o jovem não só poder ter idéias sobre “o que vc quer fazer hoje”, mas compartilhar isso com amigos, pelas rede sociais como facebook e Twitter, com as quais o novo ObaOba está totalmente integrado.

Acesse o novo site ObaOba, siga no Twitter (@portal_obaoba) no facebook e baixe o aplicativo para Iphone

Agradecimentos: Vinil, ID2, Vini Cassares, pontoMobi, mobMidia, mobilizadoBlog , Direct Performance, e todos os envolvidos na jornada do novo ObaOba.

Enjoy!

Apesar das palavras, elas não têm uma conotação de violência e sim de ser “aguerrido” como dizem os gaúchos.

Estive em recente evento da HSM – Fórum Mundial de Marketing e Vendas 2009, no qual o CEO mundial da Saatchi & Saatchi, Kevin Roberts, comentou sobre o momento atual da crise mundial, sua visão sobre as Lovemarks (conceito que lançou em livro que escreveu em 2005) e que o momento agora é de vencer. Vencer feio, mas vencer.

Kevin Roberts apresentou um vídeo da seleção de Rugby neozelandesa que acho que ilustra bem o “Sangue no olho”.
Vejam aqui no Youtube. Ou assistam abaixo:

Quem quiser saber mais sobre a palestra do Kevin Roberts na HSM, pode baixar o Podcast no site da HSM ou ler o bem completo Post no blog do Rodolfo Araújo.

[ ]s